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網路行銷佈局

網路行銷也許對很多人來說,還是有點虛無飄渺以及難以理解,不是很了解網路行銷能在什麼面向上能幫助到自己

我們在這頁先跟大家做個大方向的整理介紹,幫助大家可以先了解【網路行銷】各個面向

然後網站中會有各個頁面,再為大家詳細介紹每個行銷操作的做法

包含哪些項目呢:

  • Facebook
  • Instagram
  • LINE@
  • Youtube
  • Dcard
  • FB 廣告
  • Google關鍵字廣告
  • Google 圖像廣告
  • Youtube 探索廣告
  • LINE 廣告
  • DCard 廣告
  • 官方網站
  • 電商平台
  • 電子支付
  • 訂位平台
  • 網紅合作
  • 口碑行銷
  • GAㆍGoogle Analytics
  • Google 趨勢、快訊
  • Facebook 廣告檔案庫
  • Similarweb
  • Facebook
  • Instagram
  • LINE@
  • Youtube
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  • LINE Ads LAP
  • DCard Ads
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  • 電商平台
  • 電子支付
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  • Google 趨勢
  • 廣告檔案庫Facebook
  • Similarweb

社群媒體曝光

台灣常見的社群媒體有哪些?

下表可以左右滑動

LINE

台灣地區大約2100萬用戶,是 觸及率最高的社群媒體,但被封鎖率也高(平均大約在40%左右)

因為LINE是台灣地區最常使用的通訊軟體,使用與發送訊息也很方便 適合品牌方使用的模組功能也很多,所以很適合在日常和客戶做聯繫與經營使用
從品牌方社群經營的角度來說,跟FB、IG比較起來,LINE的品牌訊息送達率是最高的,不會有被演算法屏避掉的問題
可以在私訊的位置設定標籤,未來如果有不同的商品、活動或公告資訊,可以依照不同標籤用戶進行群發訊息
可以設計「關鍵字自動回覆」「圖文選單」「圖文訊息」讓用戶可以快速了解到品牌的商品、服務項目,也可以降低客服回覆的時間,且同時可設計遊戲與客戶互動

Facebook

台灣地區大約1620萬用戶

大部分的 品牌活動與訊息,都可以在此發布

記得要日常化、口語化、簡單化、圖像化、遊戲化、故事化

其中一種方式是精煉出你的品牌的五大面向,比如說產品、空間佈置、用料、品牌初心、活動規劃等,陸續安排圖像貼文,讓潛在客戶可以了解和認識你的品牌迷人之處全面向

  • FB收件匣私訊回覆很重要,回覆的快、回覆的好,就很有可能可以有源源不斷的客戶

  • FB Messager可以設置「預存回覆」,可以將經常回覆給客戶的文字,存成「預存回覆」,但要記得用口語和親切的文字寫,不要寫得太官方,這樣有助於提高客戶滿意度

Instagram

台灣地區大約1010萬用戶

35歲以下族群經常高度使用IG,並且使用IG去尋訪想去的店如果你的品牌主要客戶群(TA)是年輕族群,可以主力以IG經營

美照型IG
漂亮的人、料理、空間、物件經營的IG,重視拍攝美感

知識型IG
以文字製成圖為主的IG,主打精練的智慧文字乾淨簡潔的排版,讓人可以快速吸收與閱讀

插畫型IG
以插畫描述生活上的趣事或故事

Youtube

台灣地區大約2020萬用戶數,18歲以上佔比87.5%

Dcard

台灣地區大約500萬用戶,主要以30歲以下以及大學生為主的族群,有很多感情、影片美妝、考試、工作的討論串

TikTok

台灣地區大約533萬用戶

以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。
以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。

小紅書

台灣地區大約***萬用戶

以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。
以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。

廣告曝光管道

可以在這些地方進行廣告投放及曝光

FB廣告管理員

【FB廣告管理員】,可以同時針對 FB、FB社團、IG、限時動態、新聞聯播網,和訊息收件匣進行廣告投放 ,廣告點擊率大約在2%-15%左右,一開始大約可嘗試每月3,000元的廣告預算

  • 廣告投放速度快(約1小時)
  • 廣告觸及族群精準
  • 地區投放範圍最小可達半徑1公里的地區
  • 操作稍有些複雜度
  • 需頻繁檢視廣告數據,以優化廣告設定
  • 需頻繁更換廣告內容創意,以提高廣告成效

Google Ads

可投放在Google搜尋投放的 關鍵字廣告 ,主要目標對象為 正有需求、正在搜尋引擎上找資料的族群,廣告點擊率大約在4%-6%左右

可投放 YouTube影片廣告或YT探索圖像廣告 ,廣告點擊率大約在7%左右 

可投放 GDN圖像廣告 ,在各大新聞媒體網站投放圖像廣告,可有效提高知名度,廣告點擊率大約在0.2%左右

  • 操作複雜度一般
  • 廣告操作1-2個月後,通常會進入穩定狀態,大約每周檢視1-2次即可
  • 不須頻繁更換廣告內容創意,僅在品牌有調整商品或服務時更新文案或關鍵字即可
  • 廣告投放速度較慢(有時需要2-3天後才可開始順利投放)
  • 若是競爭較激烈的產業或關鍵字,成本可能相對會較高一點

LINE Ads / LAP

在LINE投放的廣告,可投放文字與小圖廣告在多數的LINE畫面;也可投放大圖廣告在少數的特定頁面,廣告點擊率大約在0.2%左右 

  • 可以接觸到LINE的用戶
  • 可以快速增加LINE@的好友數
  • 可以接觸到有在使用LINE PAY購物的用戶
  • 曝光量比較大的版位,能夠使用的文字量比較少,圖面呈現版位會比較小一點

Dcard Ads

在DCard投放的廣告平台,主要目標對象為大學生,及35歲以下的族群

  • 以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。

  • 以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。

數位行銷

為了讓大眾加深對品牌的印象,
可從以下地方進行數位行銷

建置官方網站

品牌製作專業的官方網站,較容易提高消費者對品牌的信任度,也適合服務內容相對複雜的品牌,完整介紹品牌內容之用

Google Map商家資訊

用戶使用頻率高
便於用戶快速尋找所需的功能需求,利用好看的照片進行行銷,以及進行導航到店內

SEO(搜尋引擎優化)

透過自行操作一連串的SEO技術,讓網站在消費者輸入特定關鍵字時,可以將你的網站顯示在排名較前的位置,然後吸引用戶點擊進入你的品牌官網瀏覽服務內容

網紅合作

透過網紅的追蹤粉絲數量,與粉絲對於網紅的信任度,曝光自身品牌的商品和服務,提高訂購率或詢問度,通常來自於Instagram(IG)和Youtube

拍攝短影片

因現今人的注意力較短暫,透過1分鐘以內的短影片,以較為有趣的主題內容,吸引用戶的閱讀目光

可以將每一個想傳達的小主題,拍攝1分鐘的短影片,便於用戶選擇內容觀看,也較有耐心會看完影片

論壇口碑行銷

透過論壇的口碑分享,提高消費者對品牌的進一步搜尋和了解的興趣常見的論壇有PTT、Mobile01

聯盟行銷

透過部落客或網紅推薦帶來訂單,並分潤的銷售機制

網路行銷工具

有哪些地方可以進行數據分析?

Google 趨勢

運用Google 搜尋趨勢,可以了解市場近期特定搜尋關鍵字的熱度狀況
Google 搜尋趨勢連結

  • 你可以查詢你的競爭品牌

    比如說:五十嵐、鮮茶道、茶湯會、大苑子、可不可,看看市場近期對品牌的搜尋熱度如何

  • 你也可以查詢你預估近期用戶會搜尋地的節慶關鍵字

    比如說:母親節禮物、父親節禮物、送禮、生日蛋糕等

    看看市場在一整年中對這些節慶關鍵字的搜尋熱度如何,以及大約多久前大眾會開始上網搜尋,這樣你就知道要在何時提早開始進行你的行銷推廣

GA4ㆍGoogle Analytics

GA4是Google提供官網流量數據分析免費軟體,在串接官網之後就可以使用
這裡有教學

可以了解用戶從哪一個管道來到官網、看了那些頁面,加入購物車和開始結帳的數據

桌機、手機的使用比例,用戶在哪個城市或國家,都能夠查詢得到

廣告檔案庫Facebook

它是一個方便查詢各個品牌目前正在投放的FB廣告內容
FB廣告檔案庫連結

FB廣告檔案庫有兩個很好用的地方:
1. 可以讓你知道你的競爭對手目前放了那些廣告
2. 可以參考同業或其他行業的廣告圖文怎麼設計和撰寫

Similarweb

Similarweb是一個可以查詢競爭品牌、競爭對手官網流量的線上工具

有免費版與付費版,可以了解網站流量、桌機手機流量比例、廣告投放流量來源比例、用戶瀏覽頁數、停留時間等資訊 

Similarweb 台灣連結

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