行銷專案的操作流程

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行銷執行的流程

執行流程的個別詳細介紹

marketing framework

一個行銷專案的執行，會有很多的流程，和需要眾多部門與廠商的協力，如果你比較少有機會執行行銷專案，這裡介紹一下常見的行銷專案的執行流程，幫助大家能更順暢的完成行銷專案

更多的細部執行方式，我們未來將會再做更多頁面跟大家介紹

目錄介紹：

行銷執行的流程

LINE@有很多種可以預先設計好的內容模組，在設計好後，運用各種功能發送給客戶

FB廣告可以有效的幫助你周邊的潛在客戶認識你的店面或品牌

用淺顯易懂方式來說明的話，
網站架設，其實跟開一間實體門店很相似

● 行銷目標
● 行銷形式
● 主題內容規劃
● 輔銷品與行銷數據估算
● 商品備貨預估
● 團隊開會確認
● 合作方洽談（若需要）

● 輔銷品文案撰寫
● 商品備貨
● 通路夥伴告知與教育訓練
● 商品情境畫面拍攝
● 影片攝影拍攝
● 輔銷品平面設計 / 影片後製
● 輔銷品校稿修正
● 輔銷品打樣 / 確認材質、成本
● 印刷輸出

● 網路渠道曝光
● 通路現場曝光
● 實體派發傳單
● 活動過程中優化調整
● 結案統整

執行流程的個別詳細介紹

1 行銷規劃

在第一階段企劃行銷方案的時候
要先把行銷專案的目的、形式、主題內容和數據估算規劃出來
並且評估可執行的程度，以及可能的預估成效

行銷目標

你可以由以下幾種方式擇一，定調行銷專案的目標：

提高業績
提升品牌知名度
提升特色知名度
提高客戶黏著度
提高客戶滿意度

行銷形式

以下幾種方式是常見的行銷形式，可以從中擇一使用：

商品上市專案
通路販促行銷活動
互動式遊戲
網路行銷推廣
形象影片推廣
網紅名人合作
實體廣宣活動
講座課程推廣
商品體驗行銷活動
媒體廣編合作
記者發布會

主題內容規劃

在這個階段的時候，要開始詳細規劃行銷專案的主題、方案和遊戲規則：

行銷主題設定
行銷傳達目標設定
行銷階段與日期規劃
行銷遊戲規則規劃
退換貨條件規劃
行銷活動重疊處規劃

（這裡細部的執行方式，之後會再開立頁面詳細介紹）

輔銷品與行銷數據估算

在這個階段，要將主體專案的財務預估、宣傳方式、商品銷售預估、效益預估都一起完成

促銷價規劃 / 毛利率計算
行銷通路、預算成本、曝光數、成效預估
商品販售數與營業額預估
輔銷品規劃與執行規劃
（主視覺、海報、DM、酷卡、官網視覺、銷售頁、社群宣傳畫面）
活動延伸效益預估

商品備貨預估

前置備料備貨時間預留
工作人力增加預留

團隊開會確認

確認是否可執行
有沒有更好的執行方案
時間預留是否足夠
成效是否可能符合預期

合作方洽談

如果專案中有規劃與他方合作，就可以將上述的主體專案與延伸預估方案及數據，與其他方開始洽談合作：

品牌合作
網紅合作
商場合作

2 專案籌備

整個行銷方案在團隊開會後決定『要執行』之後，開始進行『行銷』的籌備階段

輔銷品文案撰寫

【活動標題】
【活動標語/副標】
【活動說明】
【銷售方案】
【行動呼籲 CTA】
【規則附註】

商品備貨

依照預估的銷售量進行商品與物料的準備
商品備貨、包裝備貨

通路夥伴告知與教育訓練

活動介紹
活動輔銷品介紹，位置定義
QA
商品限量即時數量數據

商品情境畫面拍攝

畫面與設計畫面企劃討論
拍攝商品準備
包裝包材準備
佈置物準備
拍攝場景
燈光
攝影師
去背用圖 / 情境用圖

輔銷品平面設計

平面設計師（風格、找尋的方式）
插畫設計師
風格畫面參考、色調、尺寸、印刷預估、預定時間
校稿回饋方式
定稿格式（印刷格式，存檔備份）

輔銷品校稿修正

風格確認
文案確認
列表回饋
尺寸確認

影片攝影拍攝

腳本
場景
演員
道具
攝影師
燈光
拍攝

影片後製

影片風格確認
音樂風格確認
影片長度確認
A COPY / B COPY

輔銷品輸出打樣 / 確認材質成本

輸出打樣（印表機測試 / 數位樣）
紙質材質（模造紙/道林紙，銅西紙，一級卡）
紙質磅數（各種用途建議磅數）
霧膜 / 局部光 / 燙金
各種紙類折法

印刷輸出

印刷品輸出檢查（顏色、傷痕、效果、印刷位置）

3 推廣銷售

在商品、輔銷品、宣傳畫面都準備好之後，即在預定好的日期，開始進行『行銷推廣活動』

網路渠道曝光

廣告 | FB/IG、Google 、LINE、DCard
官網上架
社群媒體曝光（ FB/IG、LINE、DCard）
網紅合作

通路現場曝光

門店現場曝光
商場合作版位曝光

實體推廣

派發傳單
試用體驗

活動過程中優化調整

在活動過程中持續優化調整：

銷售話術
商品與輔銷品陳列方式
社群媒體行銷策略
廣告投放策略
電商網站行銷活動版面優化

結案統整

確認活動結束後的

商品銷售量
社群媒體反應狀況
廣告成效與費用
客戶回饋狀況
活動畫面紀錄
行銷活動下次可做得更好的地方

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