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引導介紹|

一位好行銷企劃長什麼模樣?

大家應該很常聽到『行銷企劃』這個職位吧
但是,什麼樣的行銷企劃人員,可以被稱為是一位好的企劃人員呢?

而他們應該具備什麼樣的特質和能力
才可以擔任好這個職務呢?

今天我們就來跟大家分享一下~~~

➤品牌行銷企劃

1

品牌行銷企劃

什麼是品牌行銷企劃?

品牌行銷企劃人員,
在公司裡擔任將品牌推廣到市場的任務
同時也是一個負責連結公司品牌內部各部門的整合單位

他們需要策畫「行銷專案」
來推動公司品牌的知名度和曝光量,
好提升公司的業績和市場對品牌的好感度

需要策畫與推動「商品研發與上市專案」
讓品牌在市場端上的商品,能夠保持在最佳的商品分佈,
而對客戶產生最好的吸引力和服務

還需要推動「通路優化」專案
包含嶄新通路的背景調查,以及上線執行
在上線後,要持續進行通路的優化、行銷視覺的推廣設計
還有通路夥伴人員的教育培訓工作

品牌行銷企劃

2

品牌行銷企劃需要做什麼?

品牌行銷企劃單位通常會有很多成員,
包含行銷企劃人員、商品企劃人員、社群媒體小編、廣告投手、客服人員、數據分析人員、媒體公關人員、通路開發人員、平面設計師、平面商品攝影師、影片攝影師等

有些是公司內聘,有些是職務外包

在多數時候,他們必須要時刻關注市場趨勢,並且策畫對品牌有利的行銷方案
然後與公司內部的經營單位、研發單位、通路單位、生產單位、資訊單位開會,
確保各項行銷專案能夠被順利推展執行

同時要不停依照行銷專案推出後所產生的數據進行分析
然後持續優化自己的行銷專案內容

👉更多的行銷企劃內容,可以看這裡

3

品牌行銷企劃

品牌行銷企劃人員需要什麼特質?

行銷企劃人員通常需要有強大的好奇心
如果具備有愛玩和喜愛新鮮事物的特質就更好了,
這樣才能夠在行銷專案中源源不斷地產生創意

另外行銷企劃人員還需要有很強大的溝通能力

因為行銷企劃的工作,會需要和相當多不同的人溝通,
所以包含對不同個性職能的觀察和溝通能力、清楚的表達、
人際關係維護能力
,都是很重要的

另外,事務策畫與處理能力數據處理能力
也是行銷企劃人員所需要準備的能力之一哦

4

品牌行銷企劃

學習基礎的行銷知識

當然要進行行銷企劃之前,一定要先具備基礎的行銷知識

包含行銷4P、4C、AIDA、SWOT、STP、波士頓矩陣、銷售漏斗,當然不是每個在實務上都要使用,或是每個理論都對實務有用,但基礎的理論建議還是要知道一下

5

品牌行銷企劃

市場趨勢

做行銷企劃工作,一定要熟悉市場,
所以平常包含市場的新聞在網路上做市場調查的方式
還有線下實體店的觀察和市場調查方式,一定要熟悉

最好要有一些第一線實務的操作經驗,才不會在策畫行銷專案時,流於空想,無法在第一線實地落地

6

品牌行銷企劃

品牌心理學與故事講述

行銷企劃人員要對人性有了解,
甚至要對實務的業務銷售要有涉略或經驗會更好

另外還要有創造行銷主題的能力和講故事的能力,
才能夠吸引市場上的消費者關注品牌

7

品牌行銷企劃

如何製作一份引人入勝的企劃案?

第一是要簡單
第二是要把主題和預計成效放在企劃案的前段

然後再來按照企劃案的 事、地、時、物、人、費用、預估成效
進行概要說明
並運用插畫、圖示、圖解來讓與會的成員,可以快速弄懂企劃案的內容,並可以一起進入執行面的討論狀態

這樣會最好

8

品牌行銷企劃

數據分析

行銷企劃人員需要有對數據進行分析的能力

因為如果沒有數據分析的佐證,很多的決策和情況觀察,
都只能是猜想,沒有辦法被驗證、或是證明有效或無效

這樣是否需要下新的決策,或是上一個決策是否成功,都只能靠感覺,成功經驗無法被複製,決策也沒有依據

9

品牌行銷企劃

實用性與實戰導向

好的行銷企劃人員應該是強調實戰的
每一個理論,都要經由實戰後可以被驗證

每一種新的想法,都應該要實際到市場上進行嘗試
收取市場的反饋,然後學習到經驗

10

品牌行銷企劃

不斷調整與優化

一位好的行銷企劃,
應該要不斷對自己的行銷策略進行調整和優化

甚至是不斷推翻自己之前獲得的經驗或是方案,因為市場不斷在變,消費者也不斷在進化

行銷企劃人員必須要不斷地與時俱進,才能夠更好的為品牌打下一場場美好的戰役

嘿嘿!不能複製頁面的內容哦!

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